Aeris GmbH, fabricant de chaises actives et de solutions de mouvement, déclare la guerre à la position assise immobile au bureau, au bureau à domicile et à la maison et affiche sa volonté avec une nouvelle image de marque. La nouvelle image de marque, qui a été conçue en collaboration avec l'agence londonienne Mortar Pestle Studio, remporte le prix international de design « Red Dot Award 2020 » dans la catégorie Brands & Communication Design.
Après avoir remporté le Red Dot Award « Best of the Best » 2019, le German Design Award 2020 ainsi que l'iF Design Award 2020 pour l'Aeris Numo, Aeris décroche également le prix convoité dans le domaine des marques d'entreprise, soulignant ainsi son potentiel créatif et sa force d'innovation exceptionnelle.
Prêt pour un monde qui change
Au cours des 25 dernières années, l'entreprise familiale s'est fait connaître grâce au succès de la chaise de bureau révolutionnaire Aeris Swopper. Avec l'introduction de chaises de bureau et de sièges actifs plus performants, il était temps de créer une nouvelle architecture de marque, un discours novateur et une nouvelle identité pour Aeris. L'objectif de cette nouvelle image de marque est de renforcer et d'étendre la position de leadership d'Aeris dans le domaine des sièges actifs.
Avec son nouveau slogan « Never just sit. », Aeris incite les gens à réfléchir consciemment à la qualité de leurs sièges, de leur travail et de leur vie. Les chaises et les concepts de mouvement Aeris favorisent un mode de vie plus sain et plus actif en permettant le mouvement là où l'on s'y attend le moins mais où l'on en a le plus besoin : en position assise et debout.
« La relance de notre marque arrive juste au bon moment. « Car beaucoup de gens restent en position assise sans bouger. En raison de la crise sanitaire du Covid-19 et des mesures liées au télétravail, l'état de santé de nombreux employés s'en est trouvé encore dégradé. Nous voulons faire quelque chose pour y remédier », déclare Josef Glöckl, fondateur et PDG d'Aeris GmbH.
La nouvelle image de marque - une identité visuelle et verbale
Au lieu de refondre complètement l'identité de la marque, Aeris et MP Studio ont conservé les éléments fondamentaux de l'ADN de la marque originale et en ont fait une identité visuelle moderne. Celle-ci est destinée à mieux rapprocher les consommateurs de la nouvelle offre de la marque.
« Le nouveau design de la marque reflète également les nouvelles exigences auxquelles doivent répondre le bureau et l'environnement domestique, notamment en raison des nouvelles technologies ou du fait que de plus en plus de personnes se mettent au télétravail », explique Jenny Glöckl, directrice générale adjointe d'Aeris GmbH.
Pour soutenir la nouvelle vision de la marque, nous avons créé un ton nouveau, audacieux, honnête, positif, amusant et compréhensible, en contraste avec un langage fonctionnel, technique et propre à l'entreprise, afin de créer un lien plus émotionnel et authentique avec la marque.
La direction artistique, le style photographique et le contenu numérique ont été conçus pour inspirer les spectateurs et les utilisateurs - jamais mis en scène, jamais statiques. Notre objectif était d'apporter une touche de style de vie à la marque, afin de montrer de manière authentique comment nous pouvons façonner notre environnement actuel dans notre cadre de vie et de travail. La direction artistique comprend quatre éléments clés - environnements de travail, style de vie, détails des produits et natures mortes - et présente le mouvement dans un cadre réel et avec des personnes réelles afin de créer des thèmes à la fois accessibles et réalistes qui inspirent et motivent le spectateur dans la même mesure.
Le résultat est une marque cohérente, reconnaissable, sympathique et engagée qui répond à toutes les exigences du monde professionnel et de la vie modernes.
